今年1月,一汽自主、合资两个战线均呈现出增长态势,在全国汽车市场增速放缓的大背景下,实现了首月开门红。
一汽-大众——
销售汽车144201辆
继2013年产销双双突破150万辆,一汽-大众从2014年一开始就显示出全面发力的气势,喜获开门红。数据显示,今年1月份,一汽-大众销量再创新高,国产车型终端销量达到144201辆,同比增幅5.3%。进口车型销量达到了6531辆,同比增长7.1%,继续呈现强劲的发展势头。其中,大众品牌销售106506辆,持续保持市场领先地位,奥迪品牌国产车型销售37695辆,同比增长20.3%。
大众品牌方面,随着所有车型完成了更新换代,不仅产品线焕然一新,在各自细分市场也表现出强劲的增长势头。得益于优良的产品品质和对消费者需求升级的充分满足,全新捷达继续以“速热”模式创造销量记录,1月销售29455辆,稳居大众品牌销量榜第一名,确立其“中国家轿第一品牌”的地位。全新速腾延续2013年良好的销售势头,在1月交出了一份漂亮的“成绩单”——月销量24369辆、环比增长23.6%。
作为A级车市的主流车型,全新宝来目前月销量持续过两万并保持逐月递增,1月销量达到22195辆,同比增长14.3%,成为国内轿车市场“两万辆俱乐部”的常客。
此外,定位“创新、豪华的德系高级轿车”——迈腾1月销量18622辆,同比增长20.5%。高尔夫、CC在各自的细分市场表现良好,分别贡献了8444辆和3421辆。随着全新高尔夫产能的进一步提升,其将成为2014年一汽-大众整体销量中的最大惊喜。
奥迪品牌方面,国产车型实现了37695辆的销量,同比增长高达20.3%。奥迪A6L和A4L在1月的销量分别为13407辆和9684辆,依旧成为豪华品牌轿车的“领先者”。SUV车型方面,奥迪Q5以9117辆的月销量延续了其在高档SUV市场的强势表现,奥迪Q3则以5487辆的市场表现,为高端紧凑型SUV树立了标杆。在进口车方面,奥迪品牌也领先对手,1月销量达到6531辆,同比增长7.1%。
一汽解放——
实现销量、份额双增长
一汽解放在今年1月份取得了良好的销售业绩。据统计,1月份,该公司中重卡实现销售1.39万辆,同比增长80%,轻卡实现销售712辆,合计实现销售1.46万辆;占市场份额18.6%,同比增长6.9%,比去年年底增长1.4%,实现了销量、份额双增长。
在刚刚过去的2013年,一汽解放取得了优秀的业绩。今年,为乘势而上,一汽解放迅速将状态调整到位,在每个解放人心中都紧绷着一根弦:“打赢1月份,拼抢一季度,决战上半年”。他们把全年目标分解、细化,最后再逐一进行重点突破,并把其发力的起点也是全年的重点,落在了1月。
“聚力突破、深化品系、做强服务、勇争第一”是一汽解放2014年的营销工作思路,也是全年发展的大方向。围绕这4个发展方向,一汽解放把重点聚焦到“15个到位”上,即围绕营销策略制定到位、品牌传播到位、网络支援帮扶到位、服务支持到位、备品供应到位等15项重点工作目标,根据不同区域市场,制定切实可行的工作细则,快速推进到位、快速落实到位。
一汽轿车
产销实现高增长
数据显示,一汽轿车1月份生产整车25029辆,同比增长37.5%;销售整车29446辆,同比增长40.2%。其中自主品牌销量达到16560辆,实现了77.4%的大幅增长,并创单月销量历史新高。
2014年,一汽轿车确立了跨越30万辆的年产销目标。为了实现这一全新突破,一汽轿车公司提前部署,提出了“抢跑一季度”的经营策略,为达成全年目标奠定坚实基础。因此,公司各体系在新年伊始便全力投入,拼抢销量。自主营销体系进一步强化品牌和网络建设,提升销售管控能力和服务质量,以“让爱回家”为主题,提升品牌形象,传播品牌价值,并开展了丰富多彩的区域店头活动;合作营销体系以“拼节前、抢订单、赢交车”三大战役为主线,延续对经销商的鼓励政策,配合新一轮的集客开展周末店头优惠活动,为提升销量提供了重要支撑。
生产制造体系提前编制科学缜密的生产计划,并根据生产实际及时进行调整。结合月产量目标和新车型上市计划,他们提前识别工厂负荷,快速调整生产节奏,制定科学的节拍调整方案,并积极与销售公司沟通,平衡一、二工厂的生产安排,加大生产过程的柔性化改进,确保以最低的资源配置,最大程度地满足旺盛的销售需求。生产制造体系的广大员工积极配合,保质保量完成了生产任务,不仅圆满完成产量目标,也为旺盛的销售需求提供了有力保障。
一汽丰田
延续增长势头
记者从一汽丰田获悉,今年1月该公司销量达4.6万辆,同比增长近25%,延续了去年以来的增长势头,为其实现全年66万辆,同比增长18%的销量目标打下了坚实的基础。
2013年一汽丰田全年实现销量56万辆,同比增长12%,再创历史新高。其中,下半年密集上市的全新RAV4、全新威驰及新锐志组成的新车阵容为一汽丰田年底销量冲刺添足砝码。
进入2014年,一汽丰田新车依然显示出强劲的市场潜力,以出色的销售业绩展现出过人的人气与实力。
在SUV市场,全新RAV4以总分58.1的高分荣获C-NCAP车型碰撞五星级安全评价,为其赢得佳绩提供了助力。据统计,1月全新RAV4销售13096辆,同比增长超7成。
在小型车市场,1月全新威驰销售10157辆,延续了上市以来月均销量过万的热销势头,成为一汽丰田另一款进入“万辆俱乐部”的明星车型。据悉,一汽丰田也将通过全新威驰带动小型车市场持续发力,提升花冠和卡罗拉在这一细分市场的竞争力。按照规划,小型车未来在一汽丰田中的占比将达到60%。
此外,皇冠、普拉多也分别实现同比增长42.8%和23%,取得了不俗的市场表现。